3月26日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2024年度财报，通晓全年达成收入886.7亿元，野心利润达72.6亿元，野心利润率同比进步1.9个百分点至8.2%。面抵浪费需求衰颓、乳业下行周期等挑战女王 调教，蒙牛的2024年财报有如斯得益实属不易，这背后与蒙牛坚握的品牌“历久见地”密不行分。
坚握历久见地 筑牢品牌护城河
“在现时的阛阓环境中，咱们尤其要坚握品牌的历久见地，深信品牌大约成为请示咱们穿越周期、带来复利增长的关键力量。”蒙牛总裁高飞在27日举办的事迹发布会上说。
多年来，蒙牛永恒坚握品牌运行，围绕“天生要强”的品牌精神，通过与体育、影视、航天等多个维度的IP张开历久合作，不时蕴蓄和千里淀品牌钞票，全面筑牢品牌护城河。
体育方面，蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成历久计策合作。从俄罗斯到卡塔尔，从“好意思加墨”到六国世界杯，蒙牛依然成为FIFA世界杯的历久合作伙伴。同期，蒙牛如故奥林匹克TOP级的历久合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上，蒙牛晓谕，改日的每一届奥运，蒙牛皆将在主理地举办“中国之夜”步履，握续向各人展示中国品牌的要强力量。
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2024年，偶而蒙牛旗劣品牌“蒙牛酸酸乳”牵手《超等女声》20周年。蒙牛联袂湖南卫视举办“酸甜之夜”步履，与浪费者共赴20年“酸甜之约”，褪去青涩的珍宝再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜便是我》，勾起大皆浪费者的芳华牵记。
蒙牛酸酸乳于2005年联袂湖南卫视《超等女声》，以一曲《酸酸甜甜便是我》火遍天下，酸酸乳供不应求。在而后20年的时光更替中，酸酸乳正如那带着酸甜气味的芳华一般，作陪了一代又一代东谈主的成长，成为大皆东谈主不行澌灭的芳华印章。
此外，蒙牛还历久为中国航天行状的发展孝顺力量。2003年，神舟五号完成初度载东谈主航天豪举，蒙牛也成为中国航天员专用牛奶。在之后的岁月中，蒙牛历久援助中国航天20年，并于2023年与中国航天签署了新一轮十年计策合作条约。
推崇品牌精神 与浪费者共识“要强”
世界品牌解决专家戴维·阿克曾言：“一个品牌的价值，不仅在于其家具或作事的价值，更在于浪费者对品牌的涌现和厚谊关联。”蒙牛无疑是这方面的杰出人物。尤其在2024体育大年，蒙牛以奥林匹克各人合作伙伴的身份站上巴黎奥运会舞台，将“天生要强”的品牌精神与奥运倡导的“更快、更高、更强——更互助”歌手的体育精神深度和会，以“养分世界每个东谈主的要强”为主题，为各人浪费者带来健康与快乐。
奥运前夜，中国队出征之际，蒙牛联袂歌手韩红唱响“总共生花”，为每一个肃肃生涯、要强昂然的中国东谈主加油捧场；开幕今日，蒙牛重磅发布了张艺谋导演的“要强”开幕大片，以私有的艺术视角，让不雅众“千里浸式”体验中国的要强力量；在巴黎现场，蒙牛还举办了“中国之夜”步履，联袂时任海外奥委会主席巴赫，谷爱凌、贾玲“双零组合”，王军霞、马布里、邹市明家庭等，共同向世界传递中国的要强力量。
在国内，蒙牛同样深耕体育赛事，全面开展“百城马拉松”品牌步履。2024年全年共举办110场赛事，眩惑超220万“要强”跑者，全面塑造了“养分援助+体育场景”的浪费闭环。
2025年春节时辰，蒙牛更是将其“要强”精神与“我命由我不由天”的哪吒IP深度绑定，进行全品类、全渠谈、全周期合作，也全面引发国东谈主本色里的要强精神，与浪费者变成精神共识，达成了品牌声量与销售数据的“双丰充”。
站上世界舞台 讲好中国故事
品牌背后是文化，文化背后是故事。一直以来，蒙牛永恒遵照国度队的包袱与担当，努力于辞世界舞台上讲好中国故事。
2024年巴黎奥运时辰，蒙牛在塞纳河滨举办了“我为家乡健儿上大分”步履，身着56个民族衣饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞饰演成为巴黎街头的一谈靓丽的表象，向世界展示灿烂多元的中汉文化；同样是在巴黎的“中国之夜”步履中，蒙牛为列国与会者带来马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧饰演《红娘》等精彩节目，让民族文化辞世界舞台绽开......
此外，以中国传统外传故事为主题的《哪吒2》，已位居各人影史票房榜第五位，成为各人动画电影票房榜冠军。该影片已然超过文娱家具的范畴，成为大开斯文相似互鉴之门的钥匙，鼓吹中汉文化更好地走向世界。蒙牛这次助力《哪吒2》确立票房外传的同期，也打造了国货与国漫联袂出海、共同讲好中国故事的叙事新样本。
面向改日，蒙牛将络续坚握品牌历久见地，推崇“要强”精神，以品牌引颈穿越周期，为中国制造打造新的“金字牌号”，握续引颈中国品牌走向各人女王 调教，“养分世界每个东谈主的要强”。